27 Fachbeiträge zu Google Ads, Tracking & Privacy, Display und Marketing-Strategie – neueste zuerst.
Wie ppc-insider.ch von WordPress auf Astro und Cloudflare umgezogen ist – mit allem, was dabei schiefging: verlorene Artikeltexte, eine KI-Pipeline, die Platzhalter veröffentlichte, Bilder auf dem alten Server, DNS und Mail. Ein Leitfaden aus der eigenen Migration.
Was es wirklich gibt: Anzeigen in ChatGPT seit Februar 2026, Googles Ads in AI Overviews und AI Mode, das Ende von Perplexitys Werbetest. Wie die Formate funktionieren, was sie kosten, wann die Schweiz dran ist – und was SEA-Manager jetzt konkret vorbereiten.
Consent Mode v2 verständlich: die vier Signale, Basic gegen Advanced Mode, was Conversion-Modellierung leistet und was nicht – mit dem Code für den Header, einer Checkliste und der Begründung, warum diese Website den Basic Mode nutzt.
Der Ankereffekt nach Tversky und Kahneman: das Glücksrad-Experiment, die Richter-Studie mit Würfeln – und wie Anker in Anzeigentexten, Shopping-Preisen, Landingpages und Budgetgesprächen wirken, ob du sie setzt oder nicht.
Agentur oder Freelancer für Google Ads und Online-Marketing? Was beide Modelle wirklich unterscheidet – Breite gegen Tiefe, Prozess gegen Nähe, Overhead gegen Ausfallrisiko – und woran du erkennst, was zu deinem Unternehmen passt.
Ein Test in Brand-Kampagnen: Halbautomatische Gebote senkten den CPC um bis zu 85 Prozent gegenüber Impression-Share- und Ziel-CPA-Strategien – bei gleicher Sichtbarkeit. Seit dem Ende von eCPC heisst die Antwort manueller CPC.
Google Displaynetzwerk oder Programmatic Advertising über eine DSP? Wie sich Ausspielung, Kontrolle, Inventar und Kosten unterscheiden – und wann welcher Weg für Branding oder Performance passt.
Warum eine Conversion-Rate aus 40 Klicks nichts bedeutet: Normalverteilung, Stichprobengrösse und Konfidenzintervall verständlich erklärt – mit einer Faustformel, wie viele Klicks du brauchst, bevor du eine Kampagne beurteilst.
Impression Share in Google Ads richtig lesen: Was «verloren durch Budget» und «verloren durch Rang» wirklich bedeuten, warum 100 Prozent selten das Ziel ist, welche Gebotsstrategie welchen Effekt hat – und wie du die Kennzahl für Brand- und generische Kampagnen unterschiedlich einsetzt.
Paid Marketing in der Schweiz, Deutschland und Österreich: welche Kanäle sich für B2C und B2B eignen, wie ein Full-Funnel-Aufbau aussieht, und welche regionalen Besonderheiten – Sprachen, Datenschutz, Suchmaschinenanteile, Retail Media – die Planung bestimmen.
Josh Kaufmans 20-Stunden-Regel: Warum 20 konzentrierte Stunden für ein brauchbares Grundniveau reichen, was die Methode von der 10'000-Stunden-Regel unterscheidet – und wie du sie auf Google Ads anwendest, mit einem konkreten Lernplan.
Seit Februar 2024 lassen sich YouTube-Placements direkt in Google Ads und DV360 reservieren: fester Preis, garantiertes Volumen. Welche Formate es gibt, wo die Unterschiede zwischen den Plattformen liegen und wann Reservierung statt Auktion sinnvoll ist.
Google Ads oder Search Ads 360? Wo das Enterprise-Tool aus der Google Marketing Platform wirklich mehr kann – Multi-Engine-Steuerung, Attribution, Reporting – und für wen sich die Gebühren lohnen.
Die fünf Phasen des Gartner Hype Cycle, wo Performance Max, generative KI und Consent-Technologie darauf heute stehen – und warum das Modell eine Denkhilfe für Investitionsentscheidungen ist, kein Fahrplan.
Die Heldenreise nach Campbell und Vogler als Marketing-Rahmen: der Kunde als Held, die Marke als Mentor. Die zwölf Stationen mit ihrer Entsprechung in der Customer Journey – und was das konkret für Anzeigen, Landingpages und Remarketing bedeutet.
Die fünf Phasen nach Kübler-Ross – Verneinung, Zorn, Verhandlung, Depression, Akzeptanz – auf Kaufentscheidungen und Veränderungen übertragen: was das Modell für Kundenkommunikation und Kundenführung taugt, und wo seine Grenzen liegen.
So wenige wie möglich, so viele wie nötig – die Antwort von 2018 gilt noch. Was sich geändert hat: Warum Keywords heute Signale für Smart Bidding sind und wie du ein Konto auf die Hälfte kürzt.
2017 diskutierte der Programmatic Advertising Day Fraud, Walled Gardens und Brand Safety als Kinderkrankheiten. Neun Jahre später: Was davon gelöst ist, was sich verschärft hat und was aus den Prognosen wurde.
2017 erreichte Twitter rund 700'000 Schweizer im Monat und galt als Pflicht für grosse Marken. Heute heisst die Plattform X und hat in der Deutschschweiz einen Drittel ihrer Reichweite verloren. Was das für Social Ads bedeutet.
Ein organischer Post taucht bei der Anzeigenerstellung in Twitter Ads nicht auf? Der Workaround von 2017 über den Ads-Editor und die Tweet-ID – mit Einordnung, was davon unter X noch gilt.
Die Anleitung, wie du in Google Ads möglichst schnell Budget verbrennst – 2017 mit sechs Einstellungen, heute mit zehn. Jede davon ist eine Standardeinstellung oder eine Empfehlung von Google.
2017 war Broad Match ein Budgetfresser ohne Kontrolle. Was sich seither geändert hat, unter welchen Bedingungen weitgehend passende Keywords heute funktionieren – und wo nicht.
Warum Brand-Suchanfragen in die Brand-Kampagne gehören und nirgendwo sonst: die saubere Abgrenzung von Brand, Product und Generic, und wie Brand Exclusions das Problem heute auf Kampagnenebene lösen.
2017 scheiterten Google-Ads-Reports an zwei Dingen: mehreren Konten und dem Conversion-Namen. Beides hat Looker Studio gelöst. Was heute die eigentliche Hürde ist – und was ein guter Report leistet.
Brand, Product, Generic – die Grundstruktur eines Suchkontos hat sich seit 2017 bewährt. Was sich mit Smart Bidding und Performance Max geändert hat und wie viel Granularität heute noch sinnvoll ist.
Bid Stacking war 2017 die Antwort auf Match-Type-Chaos bei manuellen Geboten. Was von der Technik übrig ist, seit Google Exact-Keywords priorisiert und Smart Bidding pro Auktion bietet.
Bing Ads heisst heute Microsoft Advertising und hält in der Schweiz rund 10 Prozent Suchanteil. Wann sich der Kanal als Ergänzung zu Google Ads lohnt – und was der Import nicht löst.