Wie ppc-insider.ch von WordPress auf Astro und Cloudflare umgezogen ist – mit allem, was dabei schiefging: verlorene Artikeltexte, eine KI-Pipeline, die Platzhalter veröffentlichte, Bilder auf dem alten Server, DNS und Mail. Ein Leitfaden aus der eigenen Migration.
Was es wirklich gibt: Anzeigen in ChatGPT seit Februar 2026, Googles Ads in AI Overviews und AI Mode, das Ende von Perplexitys Werbetest. Wie die Formate funktionieren, was sie kosten, wann die Schweiz dran ist – und was SEA-Manager jetzt konkret vorbereiten.
Consent Mode v2 verständlich: die vier Signale, Basic gegen Advanced Mode, was Conversion-Modellierung leistet und was nicht – mit dem Code für den Header, einer Checkliste und der Begründung, warum diese Website den Basic Mode nutzt.
Der Ankereffekt nach Tversky und Kahneman: das Glücksrad-Experiment, die Richter-Studie mit Würfeln – und wie Anker in Anzeigentexten, Shopping-Preisen, Landingpages und Budgetgesprächen wirken, ob du sie setzt oder nicht.
PPC Insider wird von Lukas Plewnia verfasst. Nach der Betreuung einiger der grössten Google Ads Konten der Schweiz teile ich hier unverblümte Analysen, Praxiserfahrungen und technische Leitfäden für Marketer und Agenturen.
Gebotsstrategien, Impression Share, Qualitätsfaktoren und Kampagnen-Setups.
Ankereffekt, Storytelling, Entscheidungs-Heuristiken und Hebel im Marketing.
Google Displaynetzwerk, DV360, Programmatic Advertising und Banner-Targeting.
Methoden, Lerntechniken und Arbeitsweisen für mehr Effizienz im Alltag.
Die richtige Kampagnen- und Anzeigengruppen-Architektur.
Wie viele Keywords in einem Account wirklich zielführend sind.
Wann und wie Brand Bidding wirtschaftlich sinnvoll ist.
Verlorene Impressionen gezielt analysieren und zurückholen.