Strategien, Gebotsmodelle, Qualitätsfaktoren und Kampagnenstrukturen für Google Ads und Search Ads 360.
Was es wirklich gibt: Anzeigen in ChatGPT seit Februar 2026, Googles Ads in AI Overviews und AI Mode, das Ende von Perplexitys Werbetest. Wie die Formate funktionieren, was sie kosten, wann die Schweiz dran ist – und was SEA-Manager jetzt konkret vorbereiten.
Consent Mode v2 verständlich: die vier Signale, Basic gegen Advanced Mode, was Conversion-Modellierung leistet und was nicht – mit dem Code für den Header, einer Checkliste und der Begründung, warum diese Website den Basic Mode nutzt.
Ein Test in Brand-Kampagnen: Halbautomatische Gebote senkten den CPC um bis zu 85 Prozent gegenüber Impression-Share- und Ziel-CPA-Strategien – bei gleicher Sichtbarkeit. Seit dem Ende von eCPC heisst die Antwort manueller CPC.
Impression Share in Google Ads richtig lesen: Was «verloren durch Budget» und «verloren durch Rang» wirklich bedeuten, warum 100 Prozent selten das Ziel ist, welche Gebotsstrategie welchen Effekt hat – und wie du die Kennzahl für Brand- und generische Kampagnen unterschiedlich einsetzt.
Google Ads oder Search Ads 360? Wo das Enterprise-Tool aus der Google Marketing Platform wirklich mehr kann – Multi-Engine-Steuerung, Attribution, Reporting – und für wen sich die Gebühren lohnen.
So wenige wie möglich, so viele wie nötig – die Antwort von 2018 gilt noch. Was sich geändert hat: Warum Keywords heute Signale für Smart Bidding sind und wie du ein Konto auf die Hälfte kürzt.
2017 diskutierte der Programmatic Advertising Day Fraud, Walled Gardens und Brand Safety als Kinderkrankheiten. Neun Jahre später: Was davon gelöst ist, was sich verschärft hat und was aus den Prognosen wurde.
2017 erreichte Twitter rund 700'000 Schweizer im Monat und galt als Pflicht für grosse Marken. Heute heisst die Plattform X und hat in der Deutschschweiz einen Drittel ihrer Reichweite verloren. Was das für Social Ads bedeutet.
Ein organischer Post taucht bei der Anzeigenerstellung in Twitter Ads nicht auf? Der Workaround von 2017 über den Ads-Editor und die Tweet-ID – mit Einordnung, was davon unter X noch gilt.
Die Anleitung, wie du in Google Ads möglichst schnell Budget verbrennst – 2017 mit sechs Einstellungen, heute mit zehn. Jede davon ist eine Standardeinstellung oder eine Empfehlung von Google.
2017 war Broad Match ein Budgetfresser ohne Kontrolle. Was sich seither geändert hat, unter welchen Bedingungen weitgehend passende Keywords heute funktionieren – und wo nicht.
Warum Brand-Suchanfragen in die Brand-Kampagne gehören und nirgendwo sonst: die saubere Abgrenzung von Brand, Product und Generic, und wie Brand Exclusions das Problem heute auf Kampagnenebene lösen.
2017 scheiterten Google-Ads-Reports an zwei Dingen: mehreren Konten und dem Conversion-Namen. Beides hat Looker Studio gelöst. Was heute die eigentliche Hürde ist – und was ein guter Report leistet.
Brand, Product, Generic – die Grundstruktur eines Suchkontos hat sich seit 2017 bewährt. Was sich mit Smart Bidding und Performance Max geändert hat und wie viel Granularität heute noch sinnvoll ist.
Bid Stacking war 2017 die Antwort auf Match-Type-Chaos bei manuellen Geboten. Was von der Technik übrig ist, seit Google Exact-Keywords priorisiert und Smart Bidding pro Auktion bietet.
Bing Ads heisst heute Microsoft Advertising und hält in der Schweiz rund 10 Prozent Suchanteil. Wann sich der Kanal als Ergänzung zu Google Ads lohnt – und was der Import nicht löst.