Fundamentale psychologische Modelle, Entscheidungsheuristiken und strategische Konzepte für Marketer.
Wie ppc-insider.ch von WordPress auf Astro und Cloudflare umgezogen ist – mit allem, was dabei schiefging: verlorene Artikeltexte, eine KI-Pipeline, die Platzhalter veröffentlichte, Bilder auf dem alten Server, DNS und Mail. Ein Leitfaden aus der eigenen Migration.
Der Ankereffekt nach Tversky und Kahneman: das Glücksrad-Experiment, die Richter-Studie mit Würfeln – und wie Anker in Anzeigentexten, Shopping-Preisen, Landingpages und Budgetgesprächen wirken, ob du sie setzt oder nicht.
Agentur oder Freelancer für Google Ads und Online-Marketing? Was beide Modelle wirklich unterscheidet – Breite gegen Tiefe, Prozess gegen Nähe, Overhead gegen Ausfallrisiko – und woran du erkennst, was zu deinem Unternehmen passt.
Warum eine Conversion-Rate aus 40 Klicks nichts bedeutet: Normalverteilung, Stichprobengrösse und Konfidenzintervall verständlich erklärt – mit einer Faustformel, wie viele Klicks du brauchst, bevor du eine Kampagne beurteilst.
Paid Marketing in der Schweiz, Deutschland und Österreich: welche Kanäle sich für B2C und B2B eignen, wie ein Full-Funnel-Aufbau aussieht, und welche regionalen Besonderheiten – Sprachen, Datenschutz, Suchmaschinenanteile, Retail Media – die Planung bestimmen.
Die fünf Phasen des Gartner Hype Cycle, wo Performance Max, generative KI und Consent-Technologie darauf heute stehen – und warum das Modell eine Denkhilfe für Investitionsentscheidungen ist, kein Fahrplan.
Die Heldenreise nach Campbell und Vogler als Marketing-Rahmen: der Kunde als Held, die Marke als Mentor. Die zwölf Stationen mit ihrer Entsprechung in der Customer Journey – und was das konkret für Anzeigen, Landingpages und Remarketing bedeutet.
Die fünf Phasen nach Kübler-Ross – Verneinung, Zorn, Verhandlung, Depression, Akzeptanz – auf Kaufentscheidungen und Veränderungen übertragen: was das Modell für Kundenkommunikation und Kundenführung taugt, und wo seine Grenzen liegen.