PPC & SEA Lexikon

Das Nachschlagewerk für digitales Marketing. Von Ad Rank und Broad Match bis hin zu Smart Bidding und First-Party Tracking.

Index: A B C D E I N P Q R S

A (1 Einträge)

Ad Rank (Anzeigenrang)

SEA

Der Wert, der bestimmt, an welcher Position eine Anzeige in den Google-Suchergebnissen platziert wird und ob sie überhaupt geschaltet wird. Berechnet aus Gebotshöhe, Qualitätsfaktor und erwarteter Wirkung von Anzeigenerweiterungen.

B (2 Einträge)

Bidding-Strategien

SEA

Methoden zur Festlegung von Geboten in Google Ads. Unterschieden wird zwischen manuellen Geboten (Manueller CPC) und automatisierten Smart-Bidding-Strategien (Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Klicks maximieren, Conversions maximieren).

Broad Match (Weitgehend passend)

SEA

Keyword-Option in Google Ads, bei der Anzeigen auch für Suchanfragen geschaltet werden, die Synonyme, verwandte Suchanfragen oder Rechtschreibfehler enthalten. In Kombination mit Smart Bidding heute ein mächtiger Wachstumshebel.

C (5 Einträge)

Conversion Rate (CR / CVR)

Analytics

Der prozentuale Anteil der Website-Besucher, die eine gewünschte Handlung ausführen (z.B. Kauf, Lead-Anfrage, Newsletter-Anmeldung). Formel: (Conversions / Klicks) * 100.

Cost per Acquisition (CPA)

KPI

Die durchschnittlichen Kosten, die anfallen, um eine einzelne Conversion (z.B. Verkauf oder Lead) zu generieren.

Cost per Click (CPC)

KPI

Der tatsächliche Betrag, der für einen einzelnen Klick auf eine Werbeanzeige bezahlt wird.

Customer Lifetime Value (CLV)

Strategie

Der geschätzte Gesamtwert, den ein Kunde während der gesamten Dauer der Geschäftsbeziehung für ein Unternehmen generiert.

D (1 Einträge)

Display Network (GDN)

Display

Googles Netzwerk aus über 3 Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen visuelle Bannerwerbung geschaltet werden kann.

E (1 Einträge)

Enhanced Conversions

Tracking

Feature in Google Ads, das First-Party-Daten (z.B. gehashte E-Mail-Adressen) zur genaueren Zuordnung von Conversions nutzt.

I (1 Einträge)

Impression Share (Anteil an möglichen Impressionen)

SEA

Der Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeigen im Vergleich zur Gesamtzahl der erzielbaren Impressionen erhalten haben. Wichtiger Indikator für Marktpotenzial.

N (1 Einträge)

Negative Keywords (Auszuschliessende Keywords)

SEA

Suchbegriffe, für die eine Anzeigenschaltung explizit verhindert werden soll, um unqualifizierten Traffic und Streuverluste zu vermeiden.

P (1 Einträge)

Performance Max (PMax)

SEA / AI

Zielbasierter Google-Ads-Kampagnentyp, der alle Google-Kanäle (Suche, YouTube, Display, Discover, Maps, Gmail) vollautomatisiert über KI bespielt.

Q (1 Einträge)

Qualitätsfaktor (Quality Score)

SEA

Eine Bewertung von 1 bis 10 in Google Ads, die die Relevanz von Keywords, Anzeigentexten und Landingpages für den Suchenden widerspiegelt.

R (1 Einträge)

Return on Ad Spend (ROAS)

KPI

Verhältnis zwischen generiertem Werbeumsatz und eingesetztem Werbebudget. Formel: (Umsatz / Werbeausgaben) * 100.

S (2 Einträge)

Search Impression Share Lost (Budget)

SEA

Verlorener Anteil an Impressionen aufgrund eines erschöpften Tagesbudgets.

Search Impression Share Lost (Rank)

SEA

Verlorener Anteil an Impressionen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs (Qualitätsfaktor oder Gebot).